La identidad corporativa de TATAKI está solucionada a través de la interrelación de 3 elementos gráficos fundamentales. El trabajo del espacio en los soportes, el color y la tipografía.
Espacio
TATAKI es un espacio físico, un espacio empresarial y un espacio simbólico. En los tres casos es un espacio de confianza mutua y de relación. Por ello gráficamente el espacio se trabaja sobre los diferentes soportes como una mancha de color líquida que se adapta a cada elemento en función del espacio total. Es un espacio asimétrico que nos habla de flexibilidad, adaptabilidad y apertura. El ejercicio más complejo en este sentido se ha realizado en la tarjeta de presentación, que por su notoriedad pasa a tomar carácter de elemento promocional. En ella el espacio pasa a conjugarse en tres dimensiones, siendo TATAKI, un espacio real al que hay que entrar visualmente.
Color
La presencia de la cultura japonesa más tradicional está presente en la elección del color Wasabi. El color aquí, es una sensación, un sabor y un olor que nos conecta directamente con el Japón más popular y conocido a través de un elemento gráfico simple. Su tratamiento a través de una gran mancha de color irregular y diferente en cada soporte le confiere un tratamiento muy actual y original.
Tipografía
TATAKI es también una palabra japonesa que además no tiene ideograma, por ello se pretendió, con el logotipo, hacer un guiño al silabario hiragana y adoptar una tipografía que siendo del abecedario occidental tuviera características similares a las tipografías japonesas.
Todo ello es más sugerente que evidente, más conceptual que literal, más gráfico que retórico, distando mucho la imagen de la empresa TATAKI de la del resto de empresas de su sector.
Cae Piñol, Directora de Arte de Intuitiva Comunicación Gráfica
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